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空包代发怎么联系:星巴克和雀巢变盟友、BMW与宾利联手抗UbeR

更新时间:2019/9/2 / 阅读次数:207

  空包代发怎么联系 :由于全球外在环境变动太快,我们正进入一个策略联盟的大时代,以往单一个人或企业单打独斗的时代已经过去,为了成功,每个人都必须找伙伴,优势互补,一起打造成功方程式。


  一个有趣的例子来自美国NBA职篮,过去金州好汉队有好几个超级巨星,因此拿下3座冠军杯。但今年大洗牌,很多球队都至少有2个超级明星,篮网有金州好汉的杜兰特和塞尔提克的厄文,快艇则找来今年冠军暴龙队的伦纳德和雷霆队的乔治,湖人除了詹姆士以外,又挖来鹈鹕队的戴维斯,非常后是火箭队的哈登结合雷霆队支柱魏斯布鲁克。


  这些抱团很多是由球员发动,而不是球队。也即是明星球员自己决定他稀饭和谁共事,一起合作打造可以拿冠军的黄金组合。管理上我们称之为「success by design」,过去则是「success by luck」;另一种讲法叫做「赢家俱乐部」,因为未来是赢家通吃的时代,所以优秀的人才会主动结合,进步赢的机率。


  企业合作的例子就更多了。非常近大药厂辉瑞(Pfizer)计划将独立其非专利药品(包含威而钢)事业与Mylan合并,创造新的全球学名药巨人,目的是产业整合、减少价格竞争。


  昨年底,Pfizer刚与英国医药巨头GSK成立一家合资公司,合并旗下消费者医疗业务,可将市场占有率从原4%提升至7.3%。


  这说明了全球非常新的企业整合趋势:企业各自将其一片面业务切出来,和同业合并,打造新的产业龙头,这即是success by design。


  今年3月,德国两大车厂宾士和BMW宣布合作,在共享汽车市场结合两强之力,抗衡来自Uber等网络平台企业的挑战。共享汽车是新的平台,因此传统业者决定一起联手,对抗新经济霸主,谁能想像竞争非常猛烈的对手,能化干戈为玉帛?


  今年7月,美国福特(Ford)和德国福斯(VW)宣布成立新的自驾车和电动车合资事业,共同投资数10亿美元,分享技术平台、硬件、IP和市场,将改变全球汽车产业,对未来发生重大影响,这是「跨地域」龙头的资源整合。


  策略合作不仅限于水平,也有垂直型式,即上下游联盟进入新市场。今年初,丰田汽车和Panasonic宣布携手生产电动车(EV)电池,双方成立新公司,丰田占51%,Panasonic 49%,瞄准中国市场。Panasonic也是Tesla的供应商,但将其Tesla以外的业务全部装入合资公司。


  丰田虽和Panasonic合资,但也和中国的宁德时代合作。宁德时代2017年已成全球汽车电池市场领导者,市占约16%,超前Panasonic的15%。这代表未来趋势是既竞争又合作,并非一定要选边站。


  不要以为策略联盟只发生在汽车产业。今年5月,星巴克与雀巢从对手变盟友,雀巢以71.5亿美元获得星巴克零售咖啡永远全球营销权,未来星巴克只要在咖啡店以外的业务都通过 雀巢,星巴克产品从28个国家据点一下子扩充到190个国家。


  企业跨界策略联盟有4个好处:


  第一、可以快速切入新市场。


  第二、优势互补,企业不需自己重复投资。


  第三、形成产业龙头,打造「赢家俱乐部」。


  第四、创造全方位资源整合平台,建立新的行业标准。这和过去大型企业并购不同,属于「片面」资源整合。


  不只国外有这种跨界趋势,台湾省其实也逐渐发生。昨年,广达、华硕、台湾大,合力拿下国家高速网络与计较中心的AI云端建置案,打败IBM、HP等大厂,台湾大负责机房建置,华硕负责云端服务器、AI整合运用服务,而广达则主要负责AI运算及资料储存平台。


  「智慧医疗」是跨界合作非常活跃的平台,台湾资通讯和医疗生技产业的实力在亚洲均首屈一指。非常近纬创和恩主公医院携手,运用医疗云端及大数据平台,逐步建构智慧医疗的生态系统。另一个是「智慧制造」,非常近IC设计厂奇景光电和一家制鞋厂合作,推出3D感测解决方案,让制鞋流程更自动化。


  但非常有趣的跨界合作,可能是年初台湾大和AppWorks加速器的策略联盟,AppWorks之初创投创办人林之晨,并以41岁之龄成为台湾省非常年轻的电信公司CEO。这说明台湾企业对于跨界的探索尝试,非常大胆而创新。


  跨界策略联盟的形式除了「跨地域」、「跨平台」外,还有一种是「跨世代」,也即是「传统经济」和「新经济」、线下和线上的结合。比如说亚马逊并购美国非常大有机超市Whole Foods,阿里巴巴收购大润发、打造「新零售」龙头,以及阿里巴巴并购连锁巨人爱康国宾等例子。


  台湾缺乏这种O2O的合作,因为台湾「线上经济」不够强,顶多是线下业者投资线上业者,但大陆和美国现在已发展到线上并购线下,环节在于新经济企业市值高。


  大陆传统产业,对新世代AI和大数据科技追求的力度惊人,以第二大保险公司「平安」为例,现在已不只是单纯的金融机构,而是一个科技平台,创造出许多新公司,如全球非常大的线上保险平台众安,远距医疗平台平安好医生,非常近又筹办切入纯网银,号称O2O的典范。


  一场翻天覆地的革命正要来临,下次你看若到国泰和富邦合作联盟,同一超商和全家便利携手促销,请不用太惊讶!


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